千金方云端手机APP——“FDE”民族中药材立体化营销模式探索

“千金方”一词出自我国著名“药王”孙思邈的著作《千金药方》，此书提倡“治未病”观念，对大众养生有重要指导意义。本团队将“千金方”作为云端APP的名称，体现出团队的建设目标：本着自然理念，将源远流长的民族医药文化服务于现代大众，利用药材与文化内涵的结合扶持民族地区建设，最终促进民族中医药文化传播与产业的振兴发展。本项目创新设计出“互联网服务+传统产业+营销模式”新型民族中药材商业模式：以传统民族中药材产业为基础，在分析大众需求与产业发展瓶颈基础上，开发出民族医药专业性平台：千金方云端手机APP，为用户提供集医药养生食谱、生活食疗指导、民族特色药材介绍和销售为一体的专业服务，引导消费者了解中医药文化价值，便捷地购买优质民族药材。在营销模式上，我们利用相关管理学原理自主设计出“FDE”民族中药材立体化营销模式，促进产品的销售和平台的品牌打造。特别强调在建立B2C电子商务模式下，注重客户需求与服务质量，实行差异化战略。同时坚持“走出优质民族药材，引进先进种植技术”的方针，在与民族地区政府、药农的合作中实现“双赢”。项目的最终目标是将民族药材加入特殊内涵和公益成为平台特色产品，通过平台的专业化指导，促进民族药材销量、品牌化传播，同时能引领大众健康饮食。项目的价值在于解决了传统中药材市场信息不对等，地区性供求不平衡等民族中药材发展中存在的问题，有效帮助传统中医药产业实现优化升级。项目特别注重社会责任的履行，帮助民族地区扩大药材销路、利用“反哺资金”为药农的种植技术进行指导，增加药材产量，提升少数民族地区的自我造血能力，带动区域性特色化发展。团队成员以管理人才为主，而软件建设已通过外包方式交给专业团队。通过前期建设，项目获得挑战杯等奖项，得到孵化地的支持。项目在财务的预期良好，现已经制定方案降低运营风险，我们认为可以通过三年的项目运营收回所有成本，并实现第五年利润64.32万的目标。